Le but principal d’un site Internet est d’avoir les meilleurs résultats sur les moteurs de recherche pour être visible. Plus les pages ont une bonne position dans les SERP, meilleures seront vos chances de gagner du trafic organique. La meilleure stratégie pour booster la visibilité d’un site Web, c’est d’allier SEO et SEA !
SEO et SEA : les différences
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, regroupe différentes méthodes pour positionner votre site sur les premiers résultats des moteurs de recherche. Il permet d’améliorer votre positionnement pour que votre site (et donc votre marque) soit plus visible. A contrario, le SEA (Search Engine Advertising) est un référencement payant. Il consiste à mettre en place des publicités payantes qui vont apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Google Ads est la plateforme publicitaire la plus utilisée pour cela. En menant des campagnes de référencement payant, vous pouvez faire apparaître votre site Internet en position prioritaire sur des recherches stratégiques pour votre activité professionnelle. Autrement dit, SEA et SEO répondent aux mêmes besoins de visibilité. Cependant, les deux méthodes présentent des différences. Et pour qu’elles soient efficaces, il est essentiel que les campagnes SEO ou SEA soient menées par de véritables experts en référencement. Vous pouvez par exemple confier vos campagnes de référencement à une agence spécialisée comme Zooka.
Que choisir entre ces deux stratégies ?
Il faut savoir que le SEA va donner des résultats rapides, il suffit de deux ou trois jours pour voir l’efficacité de la campagne. Par contre, les effets du SEO ne peuvent apparaître qu’au bout de plusieurs mois. Mais le référencement naturel offre un bien meilleur retour sur investissement car ses effets sont durables. En effet, même si vous accordez moins de temps ou moins de ressources dans votre stratégie SEO, votre site continuera à bien se placer sur les moteurs de recherche. Alors que si vous stoppez une campagne SEA, les effets s’arrêtent immédiatement. Le SEO génère du trafic gratuitement ou à très faible coût alors que le SEA demande un budget. Il faut aussi noter que contrairement au SEO, le référencement payant permet de cibler un public en particulier selon sa localisation ou ses intérêts. Généralement, si vous avez une stratégie de référencement naturel bien établie, elle vous offrira un meilleur trafic qui générera des taux de conversions bien plus intéressants qu’avec le SEA. Par contre, il faut bien comprendre que le SEO demande beaucoup d’efforts : rédiger des contenus optimisés demande à la fois du temps et des ressources.
Pourquoi faut-il combiner SEO et SEA ?
Plutôt que de choisir entre SEO et SEA, il est plus stratégique de combiner les deux pour que votre site Web gagne en visibilité. Effectivement, les sites qui apparaissent à la fois dans les annonces payantes et dans les annonces organiques attirent toujours plus de visiteurs. La combinaison SEA et SEO vous aidera à multiplier les points de contacts et les clics. Pour information, un internaute qui voit deux résultats dans la zone la plus haute des résultats de recherche sur Google aura plus confiance en cette entreprise. C’est la meilleure façon d’accroître la visibilité en ligne de la marque.
En conclusion, le référencement naturel permet d’améliorer la qualité d’un site Internet dans le but d’optimiser le trafic organique et d’augmenter les conversions. Une fois que votre stratégie SEO sera bien développée et que vos positions dans les moteurs de recherche seront optimisées, vous pourrez commencer à vous lancer dans une stratégie SEA. Il faudra alors allouer une partie de votre budget marketing au référencement payant. Il n’est donc pas nécessaire de choisir entre SEO et SEA, il faut simplement savoir combiner les deux stratégies au bon moment pour bien référencer votre site Web !
