Le consultant SEO est un professionnel du marketing digital dont la principale fonction consiste à optimiser la visibilité et la notoriété d’un site web sur les moteurs de recherche. Grâce à des techniques aussi bien techniques qu’éditoriales, le consultant a pour mission d’améliorer le positionnement et l’attractivité d’une entreprise ou d’une marque sur Internet. Dans cet article, nous examinons les différentes missions du consultant SEO.
Analyser le site web et établir un diagnostic SEO
L’analyse du site web est indispensable pour que le consultant puisse vous proposer une stratégie de référencement efficace. Le diagnostic SEO permettra d’étudier minutieusement différents aspects tels que :
Architecture du site
Le consultant SEO sur Lisieux et le Pays d’Auge devra analyser la structure du site, ses menus, sa navigation et son maillage interne afin de déterminer si ces éléments sont optimisés pour le référencement naturel.
Analyse technique
Cette étape vise à détecter d’éventuels problèmes liés à l’indexation, aux balises meta, au fichier robots.txt, au temps de chargement des pages ou encore à la compatibilité mobile du site internet.
Analyse de contenu
Le spécialiste SEO vérifie si les contenus rédigés sont de qualité, pertinents et intègrent correctement les mots-clés ciblés. Il peut également étudier les performances de la concurrence pour adapter la stratégie.
Définir et mettre en place une stratégie de référencement
Une fois le diagnostic établi, le consultant SEO préconisera des actions pour développer la visibilité du site web sur les moteurs de recherche. Parmi les différentes méthodes qu’il peut proposer :
Optimisations techniques
Le consultant guidera l’équipe technique dans le cadre de changements techniques à apporter au site, tels que résoudre des problèmes d’indexation, optimiser les balises meta, améliorer la vitesse de chargement ou encore rendre le site compatible avec les appareils mobiles.
Rédaction de contenu optimisé
La création de contenu qualitatif et optimisé en termes de mots-clés est primordiale pour un bon positionnement. Le consultant SEO peut conseiller et accompagner l’équipe éditoriale dans la rédaction d’articles, de fiches produits ou de pages explicatives.
Netlinking
L’acquisition de liens entrants sera également prise en compte par le spécialiste SEO qui aidera l’entreprise à identifier les partenaires potentiels et à mettre en place des campagnes de netlinking efficaces.
Suivre les résultats et ajuster la stratégie
Le travail du consultant SEO ne s’arrête pas après avoir mis en place sa stratégie de référencement. Il devra assurer le suivi des résultats et analyser les données recueillies grâce à différents outils, comme Google Analytics ou Search Console, afin de vérifier les performances du site web en matière de trafic et de positionnement sur les moteurs de recherche.
Reportings réguliers
Le consultant SEO réalisera des reportings réguliers pour tenir informé l’entreprise de l’évolution du positionnement du site et recommander des optimisations supplémentaires si nécessaire. Les indicateurs clés mesurés dans un reporting peuvent par exemple inclure le nombre de visites, le taux de conversion ou encore le temps passé sur le site.
Ajustements stratégiques
En fonction des résultats obtenus, le consultant pourra ajuster sa stratégie pour poursuivre les améliorations. Il analysera les choix éditoriaux et techniques effectués précédemment et adaptera ses actions en conséquence. Le référencement naturel étant en constante évolution, cela permettra de rester compétitif sur le marché.
Accompagner dans les phases de refonte du site web
Lorsqu’une entreprise décide de procéder à une refonte de son site internet, il est impératif d’être accompagné par un expert SEO dès les premières étapes du projet. En effet, une refonte peut entraîner des modifications importantes dans la structure, le contenu ou encore la navigation qui auront un impact sur le positionnement du site.
Maintenir et développer le référencement naturel
Le consultant sera alors chargé de veiller à ce que ces modifications soient favorables au référencement naturel du site, en offrant des conseils adaptés et en fournissant un cahier des charges précis pour l’équipe technique.
Migration du site
Dans certains cas de refonte, le consultant SEO devra également accompagner l’entreprise dans la migration de son site, notamment lors du passage d’un nom de domaine à un autre, afin d’éviter les pertes en termes de trafic et de classement sur les moteurs de recherche.
En résumé, le consultant SEO est un allié indispensable pour toute entreprise souhaitant se positionner sur les moteurs de recherche et accroître sa visibilité en ligne. Sa mission est multiple : analyser et diagnostiquer le site internet, concevoir une stratégie de référencement adaptée, suivre les résultats pour ajuster ses actions et accompagner l’entreprise dans ses projets de refonte ou de changements techniques.
